»СТАТЬИ

Информация о промышленности, индустрии

Пластиковые карты являются основной составляющей дисконтной программы стимулирования покупателей и надежным средством привлечения потенциальных потребителей. Этому способствует, в в частности, тщательно прощитанная логистическая политика компании. Обыкновенные дисконтные карты способна стать дополнением общего имиджа фирмы, влиять на отношение к работе предприятия и способствовать увеличению уровня продаж.

ТИПЫ ДИСКОНТНЫХ КАРТ

Существует некоторое количество видологий дисконтных карт, созданных на различных принципах.

По масштабу воздействия карты примерно можно разделить на:

локальные,
универсальные.

Локальные дисконтные карты используются в пределах одной конкретной корпорации или магазина. Глобальные карты могут действовать как в границах одной страны, так и в других странах.

Дисконтная система способна быть ориентирована как на одну единсвенную фирму, так и на несколько однопрофильных компаний (могут быть магазины, фитнесс-клубы, рестораны, отели и т.Д.). Все эти организации соединяются в один «дисконтный проект», который способен работать по всей стране.

Дисконтная карта является лишь одним из средств привлечения клиентов, но довольно существенным и качественным. Для ее разработки и внедрения необходима специальная программа и долгая подготовка.

Во время разработке индивидуальной дисконтной программы предусматривается список важных составляющих:

объем выпуска,
дизайн карты,
сфера применения,
программа начисления скидок,
форма распространения,
масштаб воздействия,
время действия карты,
взаимодействие с различными составлящими рекламной кампании.
Современные дисконтные системы обслуживают три вида карт:

обычная пластиковая карта,
магнитная карта,
бесконтактная карта.
Каждый тип имеет свои отличительные черты, свою программу оснащения коммерческой точки специальным оборудованием и влияет на контроль за предоставлением скидок.

СТАНДАРТНАЯ ДИСКОНТНАЯ ПЛАСТИКОВАЯ КАРТА

Данный вид карт является самым распространенным и легким в использовании. Карта предъявляется кассиру при совершении покупки, а далее с суммы приобретения, с акционного товара и т.Д. Насчитывается скидка для этого потребителя.

Недостатком данного вида карт является то, что она не позволяет проверять работу кассира, сам факт предоставления скидки и сумму скидки, отслеживать список покупок и.Т.П

МАГНИТНАЯ ДИСКОНТНАЯ ПЛАСТИКОВАЯ КАРТА

Магнитная карта имеет немного иной принцип работы и требует установки специализированного устройства для их использования. Оптимальным вариантом будет являться электронный кассовый аппарат со считывающим карт-ридером. Магнитная карта вставляется в электронный карт-ридер, который после выполнения покупки устанавливает сумму скидки.

В отличие от обыкновенных пластиковых карт, магнитная карта распологает большими плюсами. Она делает возможным не только предоставлять саму скидку, но также вести на протяжении времени учет любых полученных скидок, фиксировать покупки.

Помимо этого магнитная карта позволяет вычитать скидку от общей суммы, израсходованной в сети за определенный отрезок времени и облегчить компании всеобщий контроль за скидками, автоматизировать обработку данных. Отделу логистики фирмы сведения с магнитных карт позволяют проводить маркетинговые исследования.

Действие дисконтной магнитной карты может также распространяться на сеть коммерчиских магазинов. По этой причине собственние магнитной карты может применить свою скидку в любом из магазинов сети, причем сумма бонуса в каждой точке также будет фиксироваться, прибавляться и транслироваться в центральный офис предприятия.